Умна реклама за глупостта

Да мислиш различно за много хора означава да си глупав. Но това не е порок, казват от марката Diesel. Позитивите на глупостта са вдъхновили рекламистите от агенция Anomaly, за да се стигне до новата глобална кампания на Diesel, която гласи просто „Бъди глупав”. Защо ли? Сега ще разберем.

Нестандартните измишльотини като партизански рекламни картони или говорещите автомати за кока-кола обсебват все по-голяма част от бранша и аудиторията. За новата кампания на модния бранд криейтив отбрът от Лондон решава да заложи на друга смела стъпка – идея в стил „нека бъдем нестандартни”, допълнена от прости послания, качествена визия и запомнящо се послание.

Лайтмотив е така наречената „Be stupid philosophy”, или „Философията да бъдеш глупав“. Видеоспотът представя различните плюсове на глупостта, а едно от посланията гласи, че „Глупав, означава непреклонно да живееш без съжаление за миналото, тъй като само глупавите могат да бъдат истински брилянтни“.

Колкото и вдъхновяващо, толкова и провокативно, твърдението е подкрепено от серия визии за печатна реклама с млади модели в интересни и смешни ситуации с кратък текст към снимката, кой от кой по-шеговит:
„Умният критикува. Глупавият създава.”
„Фактът е, че ако нямахме глупави мисли, нямаше да имаме никакви интересни мисли.”
„Умните имат плановете, но глупавите имат истории.”
„Да поемаш рискове не е умно, глупаво е.”
„Да си глупав означава да си смел.”
„Умният планира, глупавия импровизира.”
„Глупавият може да се провали. Умният дори не пробва.”
„Умният слуша главата си, а глупавият - сърцето.”

Определено забавна, тази кампания ще обсеби публиката по целия свят чрез външна и дигитална реклама, както и благодарение на всички позитиви на вирусния маркетинг. Към кой е насочена идеята ли? Бихме предположили към нетолкова интелигентните хора. Всъщност обаче това си е чисто предизвикателство спрямо рационалното мислене, така типично за интелигенцията. Изводът – умна реклама, която хвали глупостта. Повече за нея и още „умни“ визии за глупостта можете да видите на сайта на Diesel.

Коментирайте